¿Qué es el GEO? Guía para ser citado en las respuestas de IA

¿Qué es exactamente el GEO?

El término se difundió con el artículo «GEO: Generative Engine Optimization», publicado en 2023 y presentado en la conferencia KDD 2024^{[1]Fuente 1: GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., KDD 2024)GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., KDD 2024)arXivconsultado el: 26 de septiembre de 2026}. El SEO clásico busca una buena posición en una lista de resultados. El GEO se fija en la respuesta redactada que sustituye a esa lista: ¿se nombra su marca, se cita su web, es correcto lo que se dice de usted?

¿Cómo se forma una respuesta de IA?

Ante preguntas de actualidad, los motores buscan en la web y redactan una respuesta combinando lo que encuentran. Google indica que AI Overviews y AI Mode pueden lanzar varias búsquedas relacionadas sobre subtemas para responder a una sola pregunta, algo que denomina «query fan-out»^{[2]Fuente 2: AI features and your websiteAI features and your websiteGoogle Search Centralconsultado el: 26 de septiembre de 2026}. OpenAI usa OAI-SearchBot para mostrar webs en la búsqueda de ChatGPT^{[4]Fuente 4: Overview of OpenAI crawlersOverview of OpenAI crawlersOpenAIconsultado el: 26 de septiembre de 2026}, Anthropic usa Claude-SearchBot para la calidad de la búsqueda^{[5]Fuente 5: Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?Anthropicconsultado el: 26 de septiembre de 2026} y Perplexity usa PerplexityBot^{[6]Fuente 6: Perplexity crawlersPerplexity crawlersPerplexityconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.

Ningún motor explica en detalle cómo elige sus fuentes. Por eso el GEO se basa en dos cosas: que los bots puedan acceder a su web y leerla, y que su contenido dé la respuesta más clara y fiable a la pregunta.

Lo que buscamos: mención, cita y exactitud

• Mención: su marca se nombra en el texto de la respuesta.
• Cita: su web o su página figura entre las fuentes de la respuesta.
• Exactitud: lo que la respuesta dice de usted es cierto. Ser mencionado con información errónea puede ser peor que no ser mencionado.

¿Por dónde empezar? Siete pasos

1. 01

   Definir el conjunto de preguntas

   Haga una lista de las preguntas que hacen sus compradores y fíjela. Para un primer borrador, use el generador de conjuntos de preguntasEN (en inglés).

2. 02

   Comprobar el acceso de los bots

   Asegúrese de que los bots de búsqueda y de respuesta no están bloqueados en robots.txt: test de acceso de bots de IAEN (en inglés).

3. 03

   Hacer visible el texto a los bots

   Los principales rastreadores de IA no ejecutan JavaScript^{[9]Fuente 9: The rise of the AI crawler (Dec 2024)The rise of the AI crawler (Dec 2024)Vercelconsultado el: 26 de septiembre de 2026}; el contenido importante debe estar en el HTML que envía el servidor.

4. 04

   Escribir una página de respuesta por pregunta

   Responda de forma breve y directa al principio, respalde las afirmaciones con fuentes y añada una fecha. En los experimentos del artículo sobre GEO, citar fuentes y añadir citas textuales y estadísticas aumentó la visibilidad entre un 30 y un 40 %^{[1]Fuente 1: GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., KDD 2024)GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., KDD 2024)arXivconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.

5. 05

   Unificar los datos de la marca

   El nombre, la dirección, los servicios y los perfiles oficiales deben coincidir en todas partes: guía de datos estructurados y entidadEN (en inglés).

6. 06

   Aparecer en fuentes de terceros

   Busque oportunidades para que su marca se mencione con información exacta en directorios, asociaciones, medios y comunidades: guía de relaciones públicas digitalesEN (en inglés).

7. 07

   Medir las mismas preguntas cada mes

   Haga el mismo conjunto de preguntas en los mismos motores y registre los resultados con fecha: guía de mediciónEN (en inglés).

Ideas equivocadas frecuentes sobre el GEO

• «Hace falta un llms.txt». Google indica que no se necesita llms.txt ni un marcado especial para las funciones de IA de la Búsqueda^{[3]Fuente 3: Optimizing your website for generative AI features on Google SearchOptimizing your website for generative AI features on Google SearchGoogle Search Centralconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.
• «Hace falta contenido aparte para la IA». Google afirma que no es necesario dividir el contenido ni escribir de otra manera solo para la IA^{[3]Fuente 3: Optimizing your website for generative AI features on Google SearchOptimizing your website for generative AI features on Google SearchGoogle Search Centralconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.
• «Más palabras clave ayudan». En los experimentos del artículo sobre GEO, el relleno de palabras clave apenas aportó mejoras^{[1]Fuente 1: GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., KDD 2024)GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al., KDD 2024)arXivconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.
• «AI Overviews requiere una optimización especial». Según Google, no hay requisitos adicionales: una página indexada y apta para mostrarse como fragmento puede aparecer^{[2]Fuente 2: AI features and your websiteAI features and your websiteGoogle Search Centralconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.
• «Una agencia puede garantizar un puesto». Los motores deciden sus respuestas; nadie puede garantizar un puesto para una pregunta concreta.

¿Dónde se ven los resultados?

• El informe de rendimiento de IA generativa de Search Console muestra sus impresiones en las funciones de IA de Google^{[8]Fuente 8: Generative AI performance report (Search)Generative AI performance report (Search)Search Console Helpconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.
• El informe «AI Performance» de Bing Webmaster Tools muestra cuántas veces se le cita como fuente en Microsoft Copilot y Bing, y su cuota de citas^{[7]Fuente 7: New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools (16 Jun 2026)New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools (16 Jun 2026)Microsoft Bingconsultado el: 26 de septiembre de 2026}.
• Para los demás motores, mientras no compartan datos, la única vía es una medición periódica con un conjunto de preguntas.